リスティング広告 ～ウェブ広告～

＜リスティング広告の流れと仕組み＞

①　キーワード登録　キーワード・入札価格
　　　　⇩
②　ユーザーの検索
　　　　⇩
③　入札
　　　　⇩
④　オークション
　　　　⇩
⑤　広告の表示　表示回数
　　　　⇩
⑥　クリック　クリック数・クリック率・平均クリック単価・コスト
　　　　⇩
⑦　獲得　獲得数・獲得率<広告の表示から獲得まで>

<押さえておきたいリスティング広告の用語>

●　リスティング広告（listing）----　広告がリストのようにずっと並ぶから「リスティング」と呼ばれる

●　キーワード(keyword,kw)　----　「このキーワードが検索された時に自分の広告を出したい！」という
　　　　　　　　　　　　　　　　　ときの「キーワード」。
「ビッグキーワード」---　たくさん検索される。
●　入札単価(上限クリック単価)、オークション --- 登録したキーワードが１回クリックされた時に何円ま
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　まで払えますよという上限の価格。
●　予算　----　自社でリスティング広告を出すのに、どのくらいの費用をかけられるの上限。
●　アカウント/キャンペーン/広告グループ　
　　アカウント　---　キャンペーンを全て管理する単位。予算を設定する。
　　キャンペーン　---　広告グループを大まかにまとめたもの。予算の配分をする。
　　広告グループ　---　同じグループのキーワードのまとまり

●　広告文（広告・タイトル＆ディスクリプション、TD）---　オークション上位になった時に表示される
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　文章。
●　品質スコア　---　広告文の質の高さを示す。品質スコアを決めるのは以下の要素
　　　　　　　　　　・過去のクリック率（広告の魅力度）
　　　　　　　　　　・広告文とユーザーの検索のマッチ度（広告の関連性）
　　　　　　　　　　・webの利便性
　　品質スコアが高いと入札単価が低くても、広告を上位に表示させることができる