リスティング広告における用語と費用対効果

『用語集のまとめ』

・PPC（pay per click） リスティング広告

・TD　　　　　　　　　　　広告文、オークションで上位に表示される文章
　　　　　　　　　　　　　青字が「タイトル」、黒字部分が「説明文」

・CT （click through） クリック数

・CV コンバージョン数、獲得（購入/受注/問い合わせ)

・CVR　　　　　　　　　　コンバージョン率

・CTR (Click Through Rate) クリック率

・imp (impession) 表示回数

・CPC (cost per click) 平均クリック単価、広告が１回クリックされたときに払った費用の平均

・CPA（cost per Acquisition） 獲得単価・コンバージョン単価

・CPM(cost per mille) 1000回の表示あたりの費用（インプレッション単価とも呼ばれる）

『計算式のまとめ』

上記の図を理解した上で

・CTR　(クリック率)　＝　クリック数　/　インプレッション数

・コスト（利用金額、費用）＝　平均クリック単価　×　クリック数

・CPM（インプレッション単価）＝　コスト　/　表示数（インプレッション）　×　1000

　　　＜コンバージョンについて＞

・CVR（獲得率・コンバージョン率)　＝　獲得数（コンバージョン数）　/　クリック数

・CPA（獲得単価・コンバージョン単価）＝　コスト　/　獲得数（コンバージョン数）
　
　　例）コンバージョン10回、クリック数100回、広告費10,000円の場合
　　　　コンバージョン率 ＝ 10÷100 ＝ 10％
　　　　コンバージョン単価 ＝ 10,000÷10 ＝ 1,000円

・CPC（クリック単価）＝　CPA（獲得単価）×　CVR（獲得率）